LES VITRINES EN PAPIER DE MATHILDE NIVET

Les vitrines de Noël du Printemps Haussmann à Paris sont remplies d’oiseaux. De splendides volatiles en papier de toutes sortes. Derrière cette œuvre joyeuse et délicate se cache une « paper artist» française de plus en plus appréciée : Mathilde Nivet. Interview.

COMBIEN DE TEMPS AVEZ-VOUS TRAVAILLÉ SUR LES VITRINES DU PRINTEMPS ?

C’était un projet énorme. J’y ai passé 6 mois. J’ai reçu un scénario du Printemps, et j’ai proposé des maquettes* pour une partie des vitrines. J’ai créé des sculptures d’oiseaux en papier qui ont servi de modèle pour les marionnettes fil à fil réalisées par une marionnettistes spécialisée.

The aviary - Printemps Christmas Window - final result © chic.une.vitrine

J’ai aussi réalisé certains oiseaux, comme le grand échassier qu’on retrouve dans le café  Ferrero. J’ai imaginé les fonds de vitrine, créé des étoiles et des flocons qui ont été reproduits à des milliers d’exemplaires, j’ai inventé la typo Noël en papier qu’on retrouve sur toute la communication de noel du printemps (sac, badge vendeur, etc…).

C’était la plus importante commande que j’ai jamais eu par le nombre de tâche à faire. Le résultat final est une collaboration entre plusieurs talents. Mais j’ai apporté mon écriture et ma pâte sur l’ensemble du projet.

The aviary - Printemps Christmas Window - final result © chic.une.vitrine

Christmas Typography by Mathilde Nivet © Mathilde Nivet

IS CREATING DISPLAYS YOUR MAIN ACTIVITY?

C’est une part importante de mon activité. Avant, c’était les trois quart. Aujourd’hui, c’est la moitié. J’adore la réalisation de vitrine. Mais c’est énormément de travail et de stress, à cause du SAV. La vitrine doit tenir dans le temps : tant qu’elle n’est pas démontée, c’est une charge mentale. Alors je cherche à développer d’autres domaines, comme les décors pour les photos de marque. 

HOW MANY PROJECTS DO YOU UNDERTAKE PER YEAR?

Je réalise une quinzaine de projets par an. Certains sont petits, d’autres colossaux. Mais je ne travaille pas seule. Deux assistantes free-lance m’épaulent. Et sur les grands projets, on est jusqu’à dix à travailler. Parfois, notre mission est de la simple production : il faut fournir tant de fleusr, de tel style, de telle couleur. Et d’autres fois, je suis plus libre.

L’équipe de Mathilde Nivet dans son atelier © Mathilde Nivet

COMMENT TROUVEZ-VOUS L'INSPIRATION?

Je cherche dans l’histoire de la marque. J’étudie qui elle est, d’où elle vient, son ADN. Souvent, les commandes sont très directives. Mais si j’ai carte blanche, je m’inspire de la nature, des techniques vernaculaires comme le tissage, les arts décoratifs. Je fréquente beaucoup les musées. Je suis toujours intriguée par les techniques : comment les gens font les choses et qu’est-ce que cela traduit comme idée. J’ai une fascination pour les motifs géométriques et rythmés. Mais j’adore aussi les oiseaux. C’est pourquoi j’étais tellement contente que Le Printemps me sollicite pour ce magnifique projet !

Le Printemps - Ferrero Christmas - Model © Mathilde Nivet

COMMENT TROUVEZ-VOUS DES CLIENTS?

Beaucoup de commandes arrivent en direct, par Instagram, par téléphone car mes coordonnées sont publiques. Mais désormais beaucoup arrivent aussi par le biais de mon agent. Depuis un an, j’ai pris un agent qui m’apporte des projets que je n’aurais pas forcément eu toute seule.

Project for Hermès © Mathilde Nivet

COMMENT AVEZ-VOUS TROUVÉ CET AGENT?

C’est lui qui m’a démarchée. Il travaillait déjà avec d’autres artistes, photographes, designers… Et il cherchait un « talent papier » pour compléter la gamme de ce qu’il propose aux marques. 

"Summer Garden" for Hermès ShangXia © Mathilde Nivet

LA MISSION DE VOTRE AGENT EST-ELLE ESSENTIELLEMENT de trouver des clients ?

Il m’aide aussi à négocier et à avancer sur ce que ne sais pas faire : les devis, les contrats… Il me fait gagner du temps en menant les négociations sur les conditions, l’après-vente et le re-travail. S’il faut retoucher une vitrine après sa réalisation, ce n’est pas gratuit. Parfois, il gère mes droits, par exemple, si je fais une maquette de décor et qu’elle est reproduite  pour tout le réseau de distribution. Dès qu’il y a une série, il peut y avoir des droits.

est-ce que certaines clients viennent au papier pour des raisons écologiques ?

Difficile de dire. Il est vrai que le papier correspond aux normes RSE. En revanche, il ne respecte pas les normes anti-feu ! La norme M1 qui veut qu’on utilise des matériaux non inflammables est antinomique avec le papier. J’ai plus de client qu’avant c’est sûr. Je dois même refuser certaines commandes. Mais ma carrière évolue, ma notoriété aussi. Je ne sais pas s’il y a un lien avec l’écologie.

VOTRE MÉTIER A-T-IL ÉVOLUÉ DEPUIS QUE VOUS L'EXERCEZ ?

J’ai commencé comme «  paper artist » il y a 15 ans. A l’époque, le terme lui-même n’existait pas. Il n’y avait pas de dénomination pour ce métier. On parlait de « décoratrice spécialiste du papier ». Aujourd’hui c’est un métier à part entière. Dans les brief des marques, on cherche une « paper artist ». Et nous sommes maintenant assez nombreux sur le marché.

Paperwork © Mathilde Nivet

QUELLE EST LA VITRINE DONT VOUS ÊTES LA PLUS HEUREUSE OU FIÈRE ?

Celle que j’ai faite pour Hennessy, à Londres dans les vitrines de Harrods en 2021. Les carafes d’alcool étaient gainées d’une housse de cuir tissé, qui m’a inspirée. J’ai imaginé  un décor en papier tissé en utilisant une technique nouvelle, que je voulais expérimenter depuis longtemps. J’étais très fière du résultat. Et très contente aussi car ce travail faisait le lien entre mon travail du papier et mes études sur le textile. A la base, j’ai une formation de designer textile. La scénographie, je l’ai apprise toute seule.

Hennessy Window - Harrods, London © Mathilde Nivet

QUELLE EST LA PLUS GROSSE COMMANDE QUE VOUS AYEZ RÉALISÉE ?

Les Dragons que j’ai faits pour Louis Vuitton. C’est ma plus grosse commande en termes de volume. J’ai eu un mois pour créer des dragons en papier inspirés par l’univers de Nigo Da, l’actuel directeur artistique de Kenzo.

Louis Vuitton Window © Mathilde Nivet

*Retrouvez les maquettes de Mathilde Nivet et leur making off dans une exposition située au Printemps, près de la boutique Jacquemus Homme.

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