VITRINE DE NOËL IDÉALE OU SUBLIMINALE

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Les vitrines de Noël parisiennes sont dévoilées ! Le monde entier défile sur le Boulevard Haussmann et ailleurs pour les contempler : comme chaque année, les visual merchandisers des Grands Magasins ont déployé des trésors de créativité.

NOËL : LE DÉFI ANNUEL DE TOUS LES VM

Cette année, Le Printemps a  parié sur la thématique des Vœux. Des oiseaux de toutes sortes s’activent pour les recueillir et les exaucer. Le travail de décoration et d’animation est éblouissant. Il a mis à contribution la merveilleuse « artist paper » Mathilde Nivet et près de 150 autres personnes au cours de 650 heures de montage.

On devine également un grand investissement en temps et en talent chez le BHV, qui expose sur un  « Noël en forêt » plus classique. Des scénettes peuplées d’animaux automates courent sur plusieurs vitrines et se répandent jusque dans les étages… 
Mais les vm des Grands Magasins ne sont pas les seuls à mouiller le maillot en novembre. La période est un défi pour toutes les boutiques qui tentent d’attirer l’attention des chercheurs de cadeaux.  Tous les visual merchandisers se posent donc en même temps la même question : comment réussir une belle vitrine de Noël ?

COMMENT RÉUSSIR SA VITRINE DE NOËL ?

Pour les commerces qui proposent des objets en lien avec Noël, la réponse est simple.  Si vous devez mettre en avant des produits qui ne se consomment ou ne s’utilisent que pendant cette saison, le sujet de votre composition s’impose de lui-même.
C’est le cas si vous vendez des calendriers de l’Avent. Le thème de l’Avent qui décompte les 24 jours avant Noël joue sur l’excitation de l’attente. Ce concept efficace a été choisi cette année par le confiseur A la mère de famille mais aussi par les magasins Nature et Découverte.

A la mère de famille  – Novembre 23 © chic.une.vitrine

Nature & Découverte – Novembre 23 © chic.une.vitrine

C’est le cas également si vous vendez un parfum d’intérieur opportunément baptisé… « Joyeux Noël » ! Frederic Malle a ainsi tout misé sur son « perfume gun » blanc, juché sur un socle rouge vif et soupoudré d’une pluie de flocons-fleurs. Cette neige rouge réussit à évoquer en même temps la magie de l’hiver et la chaleur des Noël heureux. Les fleurs qui se trouvent sur la vitrophanie extérieure mais également à l’intérieur de la vitrine créent une belle profondeur et un effet 3D. Le « focus » qui nous guide jusqu’au produit est magnifique.

Le défi de « la belle vitrine de Noël » est ainsi relevé avec simplicité et élégance. 
De la même manière, dans les vitrines de Villeroy et Boch les décorations de Noël sont assurées par… des décorations de Noël ! La marque franco-allemande des arts de la table propose en effet chaque hiver une gamme de couverts et d’ustensiles explicitement placée sous le signe de Noël. Il suffit dès lors de les disposer élégamment pour un résultat convainquant. A gauche : un petit escalier avec un cadeau et des étoiles en papier. A droite : un panneau rouge et une couronne de sapin. Et le tour est joué : les porcelaines de Noël et les pères Noël en faïence finissent le travail.

ASSOCIER LE VERT-ROUGE ET LE BLANC-DORÉ

Si vous votre boutique n’a pas de « produits de Noël » à vendre, il faudra vous montrer plus créatif. Heureusement, la période ne manque ni de codes ni de repères pour booster votre inventivité.

Premier marqueur de Noël : la couleur. Les compositions de Villeroy et Boch ci-dessus résument les options du visual merchandiser de Noël. Il va devoir choisir son camp chromatique : team tradition (= blanc-vert-rouge) ou team raffinement (= blanc-noir-or). Ces 2 assortiments de teintes sont si puissants qu’ils invoquent à eux-seuls l’esprit des fêtes.

Villeroy & Boch – Novembre 23 © chic.une.vitrinepères Noël en faïence finissent le travail.

REMPLACER LE SAPIN PAR UN CACTUS OU CAMÉLIA

Rue des Franc Bourgeois, à Paris, la boutique de soins corporels marocMaroc a choisi de mettre en valeur ses cosmétiques dans une « Oasis d’hiver » parée de magnifiques cactus blancs. Des cactus de Noël ? Pourquoi pas ! Quelques figues de barbarie dorées en guise de boules de Noël et la vitrine de Noël (exotique) est validée !

La combinaison du blanc et de l’or fonctionne très bien. Autre option gagnante : l’association du blanc et du noir. Ce choix minimaliste est celui de la vitrine Chanel, qui crée cette année une ambiance Réveillon élégante avec deux mannequins noirs devant avec un camélia (fleur-emblème de la maison Chanel) blanc  immaculé, resplendissant dans une lumière crue et cernée d’ombre.

Chanel – Novembre 23 © chic.une.vitrine

JOUER AVEC LES CADEAUX ET LES BOULES DU SAPIN

Au-delà des couleurs, le thème de Noël bénéficie de symboles nombreux et très efficaces. Cadeaux, sapin, boules de Noël, neige … Voici un petit tour d’horizon : 

__Les cadeaux : une véritable bénédiction pour les vm ! Des boites, de formes, tailles et couleurs variables. Peut-on rêver mieux pour structurer et organiser sa vitrine ? Ils sont donc souvent mis à contribution comme dans cette belle création de Louis Vuitton (à noter en arrière-plan, le losange emblématique de la marque transformé en flocons).

Louis Vuitton – Novembre 23 © chic.une.vitrine

• __Les boules de Noël : pas même besoin d’un sapin, la boule de Noël souvent rouge et brillante résume elle seule l’univers de Noël. Prada l’a bien compris qui cette année a choisi d’installer ses mannequins à l’intérieur de cette sphère magique.
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• Prada - Novembre 23 © chic.une.vitrine

__La neige : la magie des  flocons est imparable. Même s’ils sont composés d’une ronde de fourchettes ou de bouchons de bouteilles, dès lors qu’ils sont blancs, ça fonctionne. Surtout si vous réussissez à créer en parallèle un magnifique décor alpin hivernal (avec deux triangles et trois bidons : bravo Pylône !)

Pylônes - Novembre 23 © chic.une.vitrine

• __Le sapin : le symbole le plus évident de Noël, c’est lui bien sûr : le sapin de Noël. En branchettes, en couronnes ou par forêts entières, dès lors qu’il entre dans votre vitrine, la fête entre avec lui, car le sapin est un incontournable de la vitrine de Noël idéale.
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GLISSER L'ESPRIT DE NOËL DANS VOTRE VITRINE

Le sapin, à Noël, c’est facile. Trop facile ? Certains créateurs de vitrines audacieux s’appliquent à corser l’exercice en créant des « arbres de Noël subliminaux ». 

Regardez ci-dessous celui de Devred. L’avez-vous vu ? Pas facile à repérer : il est bleu et un peu cubique. Mais il est là ! Avec trois étoiles collées sur la vitrine, il fait parfaitement le job !

Plus subliminal encore, celui d’ Acqua di Parma. Il est rouge et bien décoré, mais vous l’avez peut-être raté car il est inversé ! Normal, car ce n’est pas vraiment un sapin mais la visualisation d’un parfum qui se répand dans l’air en entonnoir. Maintenant retournez le : n’est-il pas splendide ?

Aqua di Parma - Novembre 23 © chic.une.vitrine

AJOUTER UNE PINCÉE DE MAGIE

Les vitrines de Noël les plus réussies sont ainsi parfois les moins évidentes. Regardez ci-dessous la vitrine de Noël de la maison Balmain rue Saint-Honoré.

Balmain - Novembre 23 © chic.une.vitrine

A première vue, la fête ne saute pas aux yeux. Regardez encore. Cette capsule capitonnée de noir et piquée de perles, n’est-elle pas une nuit de Réveillon semée de flocons blancs ? Et ces bagages noirs et rouge posés ça et là, ne seraient-ils pas ce des cadeaux de Noël ? Ce parapluie sur la droite, une étoile du berger ? Le sol blanc et sobre, c’est de la neige bien sûr. Maintenant plissez un peu les yeux et regardez tout au fond de la vitrine. Vous l’apercevez ? Un nœud papillon. Un énorme nœud papillon de velours noir, suspendu au cœur de la nuit étoilée. Et presque invisible. 

Ainsi vous marchiez dans la rue et vous vous sentez soudain transporté par l’esprit des fêtes alors rien ne l’annonce autour de vous :  ni sapin, ni Père Noël… C’est que vous venez de croiser le travail d’un visual merchandiser génial : la vitrine de Noël subliminale idéale.