Depuis toujours, le concept-store est le lieu ou les marques peuvent se réinventer, diversifier leurs propositions, tester de nouveaux produits et surprendre les consommateurs. Véritable laboratoire des nouvelles tendances, ce format de magasin est par nature à la pointe de l'innovation et de la création. C'est un territoire ou toutes les expérimentations sont possibles.
Dans cet article, nous partons à la découverte de 5 concept-stores hors du commun qui redéfinissent les codes du commerce de détail.
La marque de lunettes coréenne Gentle Monster est connue pour ses modèles avant-gardistes au design futuriste, mais ses espaces de vente sont également remarquables. Dans chacun d'entre eux, que ce soit en Amérique, en Euope ou en Asie, la scénographie a été pensée pour être spectaculaire et innovantes, avec des installations immersives, des éléments théâtraux et des sculptures surdimensionnées qui transportent les visiteurs dans des mondes imaginaires et surréalistes, brouillant méthodiquement la frontière qui sépare l'art et le commerce. A Shanghai, le concept-store Haus 0 10 10 10 1, le plus grand magasin de Gentle Monster à ce jour avec une superficie de 3270 mètres carrés, ne déroge pas à la règle.
A l'entrée, une tête imposante et ultra-réaliste de femme androïde mesurant plus deux mètres de haut, conçue dans le cadre de la collaboration de la marque coréenne avec Maison Margiela, accueille les visiteurs dans une ambiance cybernétique. Un peu plus loin, des installations d'art contemporain, des structures interactives et des écrans diffusant des vidéos expérimentales se mélangent aux rayonnages et aux présentoirs.
Toujours au rez de chaussée, la marque de café Nudake, créée par Gentle Monster, présente un espace conceptuel baptisé " La salle de gym à croissants" qui acceuille des sculptures d'haltères dont les poids ont remplacés par des viennoiseries, des gants de boxe fait à base de pâte pâtissière et des canapés imitant la couleur et la forme des petits pains, hybridant ainsi art, sport et gourmandise.
En montant au deuxième étage, les visiteurs peuvent découvrir la plus grande collection de lunettes Gentle Monster au monde, tandis que le troisième niveau sert de salle d'exposition et que le quatrième est occupé par la marque de parfums Tamburins.
Lors d'une interview accordée à Design Boom, Kim Han-gook, CEO de Gentle Monster, avait expliqué le principe sous-jacent à la conception de Haus : "Nous comptons actuellement dans nos équipes plus de 100 artistes spécialisés dans l'art spatial, l'architecture, le design d'intérieur, la sculpture, l'ingénierie, la robotique, ce qui est très inhabituel pour une marque de mode. La collaboration avec des artistes provenant d’horizons très différents nous permet d'aller au-delà de la simple conception de magasins en créant des lieux uniques, fascinants et mémorables qui n'ont pas d'équivalent ailleurs dans le monde. Avec le concept-store Haus, nous exprimons avec force notre vision de l’avenir du commerce de détail en cassant tous les codes et en réinventant les espaces de vente pour les rendre spectaculaires."
En 2023, Lacoste s'est implanté sur les Champs-Elysées et a ouvert un lieu de 1600 mètres carrés entièrement façonné à son image, qui a pour objectif de mettre en lumière toute la richesse de la marque au crocodile, avec une offre qui va du sportwear au streetwear en passant par la mode traditionnelle. Baptisé Lacoste Arena, ce concept-store est à date la plus grande boutique Lacoste dans le monde.
Avec presque 10 000 articles proposés à la vente, comprenant des collections inédites, des collaborations avec des personnalités, des vêtements écologiques, comme le polo Loop confectionné à partir de fibres recyclées d'anciens polos, ou le modèle Fleur de coton en coton bio non traité, mais aussi une large sélection de produits dédiés au tennis, au golf et au fitness, Lacoste a pour ambition d'attirer un public diversifié, composé d'amoureux de la mode, de passionnés des tendances, de sportifs chevronnés, et de consommateurs responsables.
Au delà de l'étendue exceptionnelle de l'offre, l'expérience proposée par Lacoste Arena a été pensée pour être la plus innovante possible, en incluant un espace de rencontres, un service de customisation de sneakers, un tunnel immersif ou l’art rencontre le sport grâce à une œuvre réalisée par les artistes Trajectoire Studio et Le Diamantaire, ainsi qu'une "Experience sport room" ou les visiteurs peuvent incarner l’un des plus grands ambassadeurs Lacoste grâce à un dispositif interactif partiulièrement réaliste. Thierry Guibert, le directeur général de Lacoste, avait résumé le concept de ce lieu inspirant lors de son inauguration : "Plus qu’un magasin, Lacoste Arena sera le cœur battant de la marque et a pour ambition de renouveler totalement l’expérience client grâce à de nombreuses innovations technologiques, mêlant expérience interactive et immersive. Cette ouverture est un signal fort pour le rayonnement du crocodile en France et dans le monde. Ce flagship sera un point de ralliement à la croisée des cultures, des générations et des styles, et nous permettra de partager avec nos clients l’émotion et le savoir-faire Lacoste".
Au cœur de SoHo, au 63 Wooster Street, Gucci propose un concept-store qui redéfinit l’expérience du shopping de luxe pour la rendre encore plus raffinée et encore plus haut de gamme. Situé dans un bâtiment vieux de 155 ans qui abritait autrefois une usine de crayons, le lieu a conservé sa structure d'origine, constituée de murs de briques, de planchers en bois, de plafonds en étain et de colonnes de facture classique. Ces éléments historiques ont été soigneusement intégrés aux finitions modernes en acier inoxydable, en verre et en ciment, créant ainsi un espace où le passé rencontre la modernité, ou l'ancien cohabite avec le neuf, dans une parfaite harmonie.
D'une superficie de plus de 3000 mètres carrés, ce concept-store de grand style abrite une vaste gamme de produits Gucci, notamment du prêt-à-porter pour femme et pour homme, des chaussures, des bijoux, des accessoires, ainsi que les lignes exclusives Gucci Valigeria. Sommet du raffinement, les quatre cabines d’essayage se distinguent par des panneaux laqués Rosso Ancora, ajoutant une touche d’élégance à l’expérience du shopping.
Autre point fort de ce lieu à la classe intemporelle, la librairie Gucci Wooster propose de superbes ouvrages sur l’art contemporain et la photographie, avec des titres soigneusement sélectionnés, dont de nombreuses éditions épuisées.
Enfin, en hommage à l’héritage culturel de SoHo, Gucci Wooster présente également une collection d’œuvres d’art modernes et contemporaines, avec des pièces d’artistes américains et internationaux, comme Alighiero Boetti, Larry Bell, Lucio Fontana, Autumn Knight ou encore Sasha Stiles, qui explorent la nature expressive des gestes humains et la matérialisation de l’abstrait.
En 1990, la galeriste d'art et journaliste de mode italienne Carla Sozzani a ouvert à Milan le 10 Corso Como, un lieu hybride qui mélangeait, à l'époque, showroom, espace d’exposition, café et librairie, et qui a connu au fil des ans un succès grandissant, devenant une destination incontournable pour de nombreux amoureux de la mode.
En 2024, ce concept store iconique a été entièrement repensé. Les espaces intérieurs ont été divisés en deux vastes pièces, la galerie d'art d'un côté et le showroom de l'autre, qui offrent une expérience immersive unique en son genre aux visiteurs. Selon l'agence 2050+, qui était en charge de cette métamorphose, ces nouveaux lieux ont été "conçus comme un théâtre flexible", composé de surfaces brutes et propres, agencé par des éléments multifonctionnels qui peuvent être utilisés dans différentes configurations. L'ambiance générale rappelle les origines industrielles du bâtiment, qui est une ancienne usine, ce qui permet de créer une large variété d'atmosphères et d'usages. "Grâce à une architecture renouvelée et à une offre culturelle de pointe, 10 Corso Como libérera son potentiel en tant que "musée transitoire": un espace en devenir, sans but ni rôle fixe.", expliquent les concepteurs.
Situé au 22 Bruton Street, le concept-store MM6 Maison Margiela s'étend sur 190 mètres carrés. L'architecte néerlandaise Anne Holtrop a entièrement designé ce lieu fascinant, le parant de murs et de colonnes dont la forme imite celle des moules textiles, avec des plis et des bosses qui donnent l'illusion d'un tissu flottant au vent. "Après avoir retiré le coffrage, l'empreinte du textile reste visible sur la surface des murs et des colonnes, ainsi que les plis et le volume du plâtre qui a poussé le coffrage vers l'extérieur. Les murs et les colonnes sont retournés, de telle sorte que nous avons l'impression de regarder la doublure d'un vêtement ou l'intérieur d'un mur." avait expliqué Anne Holtrop lorsque le lieu avait ouvert.
Outre ces particularités esthétiques, MM6 présente, dans une grande sobriété et un grand rafficement, les collections mixtes de la marque, avec du prêt-à-porter pour homme et pour femme, des accessoires, des chaussures, des bijoux et des lunettes.
Contrairement au reste du magasin, les murs et les plafonds des cabines d'essayage sont recouverts de couches de peinture brillante brossée à la main qui rappellent les armoires en laque japonaise. Selon Maison Margiela, ce concept-store hors du commun reflète le " langage visuel évolué" de la marque, qui avait été développé par John Galliano lorsqu'il en était le directeur artistique.